SK그룹이 운영하는 종합 쇼핑몰로, 아마존 글로벌 스토어와 공식 연동되어 해외 직구 상품을 국내 배송 수준의 편리함으로 구매할 수 있는 것이 최대 차별점입니다. T멤버십 할인과 SK페이 적립 등 SK 생태계 혜택이 풍부하며, AI 쇼핑 추천 기능으로 개인화된 상품 제안을 받을 수 있습니다. 가전, 패션, 식품, 디지털 콘텐츠까지 폭넓은 카테고리를 운영하고 있으며, 아마존 해외직구의 국내 관문 역할을 수행합니다. 무료 회원가입 후 이용 가능합니다. 아마존 해외 상품을 편하게 구매하고 싶거나, SK 멤버십 혜택을 활용하려는 소비자에게 적합한 쇼핑 플랫폼입니다.
11번가는 SK 계열 오픈마켓으로 한때 G마켓·옥션과 함께 국내 3대 오픈마켓으로 불렸으나 2025년 기준 거래액 약 7조 원 규모로 쿠팡(약 55조)·네이버(약 50조)·G마켓(약 14조)에 이은 후순위다. 아마존과의 제휴로 반등을 노렸지만 트래픽 증가 효과는 제한적이었다는 평가다. 강점은 오픈마켓 특유의 폭넓은 셀러·상품군과 SK 멤버십·통신 연계 혜택, 생필품 가격 경쟁력이고 약점은 쿠팡의 물류 속도와 네이버의 검색·셀러 풀에 밀린다는 점이다. 가격 비교와 특정 카테고리 프로모션이면 11번가도 후보지만 종합적으로는 쿠팡(빠른 배송)·네이버 쇼핑(셀러·검색)이 우선이고 11번가는 보조 채널로 두는 것이 현실적이다. 공식 주소는 11st.co.kr이다.
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