퀵커머스 5조 원 시대 — 대형마트 새벽배송 허용으로 신선식품 배달 판도 재편

핵심 요약: 퀵커머스 시장이 전년의 4조 원에서 올해 5조 원 규모로 성장하며, 한국의 배달 문화에 새로운 장이 열리고 있습니다.

더 큰 변화는 규제 환경에서 찾을 수 있습니다.

이마트는 이미 CJ대한통운과 전략적 제휴를 체결하며 선제적으로 대비하고 있습니다.

음식 배달 앱이 장보기 앱으로 진화하다, 왜 중요한가?

퀵커머스 시장이 전년의 4조 원에서 올해 5조 원 규모로 성장하며, 한국의 배달 문화에 새로운 장이 열리고 있습니다. 배달의민족, 쿠팡이츠 같은 음식 배달 앱이 식료품과 생필품까지 영역을 확장하면서, 단순한 음식 주문 플랫폼에서 종합 장보기 플랫폼으로 변신하고 있습니다.

배달의민족은 B마트와 배민스토어를 통합한 '장보기·쇼핑' 서비스로 신선식품, 밀키트, 간편식 등을 30분에서 1시간 이내에 배달합니다. 쿠팡이츠도 장보기 서비스를 강화하며, 여기에 홈플러스가 쿠팡이츠에 입점하는 이색적인 구도까지 형성되었습니다. 대형마트의 풍부한 신선식품 라인업과 배달 앱의 즉시 배송 인프라가 결합된 형태입니다.

컬리도 이 경쟁에 뛰어들었습니다. 새벽배송으로 시장을 개척한 컬리가 다른 업체들이 발을 빼는 와중에 오히려 퀵커머스에 진출한 것은, 프리미엄 신선식품에 대한 수요가 즉시 배달 영역으로까지 확장되고 있다는 판단에서입니다.

14년 만의 규제 해제 — 대형마트 새벽배송 시대, 핵심 내용은 무엇인가?

더 큰 변화는 규제 환경에서 찾을 수 있습니다. 2012년부터 14년간 유지되어 온 대형마트의 영업시간 제한과 의무 휴업 규정에 변화의 바람이 불고 있습니다. 정부가 유통법 개정과 새벽배송 허용을 추진하면서, 이르면 2026년 2분기부터 대형마트의 새벽배송이 시작될 전망입니다.

이마트는 이미 CJ대한통운과 전략적 제휴를 체결하며 선제적으로 대비하고 있습니다. 전국 이마트 매장을 배송 거점으로 활용하고, CJ대한통운의 전국 단위 물류 인프라와 결합하여 새벽배송 네트워크를 구축한다는 계획입니다.

소비자 입장에서는 선택지가 크게 늘어나는 셈입니다. 기존에는 마켓컬리나 쿠팡 로켓프레시를 통해서만 가능했던 새벽배송이, 이마트·홈플러스 같은 대형마트의 참여로 가격과 품질 면에서 더 다양한 옵션을 비교할 수 있게 됩니다. 특히 대형마트의 강점인 신선식품 소싱 능력은 기존 온라인 전문 업체와의 차별화 포인트가 될 것으로 예상됩니다.

!퀵커머스 5조 원 시대 — 대형마트 새벽배송 허용으로 신선식품 배달 판도 재편

📊 추가 데이터: 6조 원 퀵커머스 시장 전망

이투데이 '달아오른 K퀵커머스戰' 기사에 따르면 국내 퀵커머스 시장은 2025년 약 4조 4,000억 원 규모로 추산되며, 2030년에는 5조 9,000억 원까지 성장할 것으로 전망됩니다. 배달의민족은 2019년 시작한 B마트와 배민스토어를 2024년 5월 통합해 '장보기·쇼핑' 채널로 재편했고, 전국 약 80여 개 도심형 마이크로풀필먼트 센터를 통해 평균 30분 내 즉시 배송을 제공하고 있습니다. 한국 B2C 이커머스 전체 시장이 2029년 510조 원 규모로 확대될 것으로 예상되는 가운데, 이 중 퀵커머스의 비중은 꾸준히 커지고 있습니다.

💬 전문가 의견: 대형마트 규제 해제가 판을 바꾼다

이비즈타임즈는 "쿠팡 중심 물류 경쟁이 가속화되는 가운데 SSG·11번가가 전략 차별화로 시장 재편에 나섰다"며, 대형마트 새벽배송 규제 해제가 판도 변화의 촉매가 될 것이라고 분석했습니다. 이마트의 CJ대한통운 제휴처럼 전통 유통망이 퀵커머스 인프라를 재활용하는 전략이 2026년 본격화될 전망입니다.

출처: 이투데이 — 6조 퀵커머스 무한 경쟁, 이비즈타임즈 — 쿠팡 중심 물류 경쟁, The Guru — 510조 K-이커머스

💡 주소모아 에디터 관점 — 퀵커머스 경쟁, 소비자가 지금 당장 활용할 수 있는 것

배달앱이 장보기 앱으로 진화하는 지금, 실질적으로 비용을 줄이고 신선도를 높이는 방법을 정리합니다.

배달의민족 앱에서 'B마트'와 '장보기·쇼핑'을 구분해 활용하면 배송 시간을 줄일 수 있습니다. B마트는 도심형 마이크로풀필먼트 센터 기반으로 평균 30분 내 배달이 가능하지만, 취급 품목이 편의점 수준에 가깝습니다. 신선식품과 대용량 식재료는 '장보기·쇼핑' 탭의 제휴 마트(홈플러스, GS더프레시 등)를 이용하는 것이 품질과 가격 면에서 유리합니다. 앱 내에서 두 채널을 비교해 상황에 맞게 선택하는 것이 가장 합리적입니다. 이마트 새벽배송이 2026년 2분기 본격화되면 마켓컬리와 직접 비교를 해보세요. 이마트는 컬리와 달리 오프라인 매장에서 직접 소싱한 신선식품을 취급하므로, 같은 품목도 원가 차이가 날 수 있습니다. 이마트 SSG닷컴 새벽배송과 마켓컬리의 가격·품질·배송 시간을 항목별로 비교해보는 것을 권장합니다. 특히 대용량 구매(주간 장보기)는 단가가 낮은 대형마트 채널이 유리하고, 소량 프리미엄 식재료는 컬리가 강점을 유지할 가능성이 높습니다. 퀵커머스 플랫폼의 구독 혜택을 중복 활용하면 배송비를 크게 줄일 수 있습니다. 쿠팡 로켓와우 회원(월 7,890원)은 로켓프레시 새벽배송 무료, 쿠팡이츠 배달비 할인을 동시에 받습니다. 마켓컬리는 월 2회 이상 주문하면 실질적으로 무료 배송에 수렴합니다. 두 플랫폼 구독료 합산이 월 1만 5,000원 내외인데, 배송비를 별도로 내는 것보다 경제적인 경우가 많습니다.

🔗 주소모아가 추천하는 관련 서비스

신선식품 배달과 새벽배송 서비스를 비교하는 데 도움이 되는 서비스들입니다.

마켓컬리 — 프리미엄 신선식품 새벽배송, MD 큐레이션 식재료
쿠팡 — 로켓프레시 새벽배송, 로켓와우 구독으로 배송비 절감
배달의민족 — B마트 즉시 배달 + 홈플러스 장보기 채널 통합
SSG닷컴 — 신세계·이마트 신선식품, 2026년 새벽배송 확대 예정

❓ 이 뉴스에 대한 FAQ

Q. 대형마트 새벽배송이 허용되면 마켓컬리 같은 기존 서비스와 가격 차이가 생기나요?

이마트·홈플러스는 오프라인 매장 기반 대량 소싱으로 원가 경쟁력이 있어, 일반 신선식품 가격은 마켓컬리보다 낮을 가능성이 높습니다. 그러나 마켓컬리가 강점을 유지하는 분야는 입점률 3%의 엄격한 큐레이션 상품, 친환경 인증 식재료, 직접 수입 PB 상품 등입니다. 대형마트가 취급하지 않는 소규모 생산자의 특산품이나 프리미엄 간편식은 여전히 컬리에서만 구할 수 있는 경우가 많습니다. 결국 일상 식재료는 대형마트 새벽배송, 특별한 식재료는 컬리라는 분리 이용 패턴이 정착될 것으로 예상됩니다.

Q. 퀵커머스로 주문한 신선식품의 신선도를 어떻게 보장받을 수 있나요?

플랫폼별로 신선도 보장 정책이 다릅니다. 마켓컬리는 수령 후 24시간 이내 문제 발생 시 앱 내 '1:1 문의'로 사진과 함께 신고하면 동일 상품 재발송 또는 환불을 처리합니다. 쿠팡 로켓프레시는 상품 수령 후 사진을 찍어 앱 내 '반품/교환' 메뉴에서 신청하면 즉시 처리됩니다. 배달의민족 B마트와 홈플러스 입점 상품은 개별 업체 정책을 따르므로, 주문 전에 상품 상세 페이지의 반품 조건을 확인하는 것이 좋습니다.

Q. 퀵커머스로 신선식품을 주문할 때 '즉시 배달'과 '새벽배송' 중 어느 쪽이 더 신선한가요?

저장 방식이 다르기 때문에 단순 비교가 어렵습니다. 새벽배송(마켓컬리·쿠팡 로켓프레시)은 수확 다음 날 아침 배송을 목표로 콜드체인 창고에서 보관됩니다. 퀵커머스(B마트·쿠팡이츠 장보기)는 도심 소형 창고에서 당일 입고된 상품을 30~60분 내에 배달하는 방식입니다. 유통 시간만 보면 퀵커머스가 짧지만, 소형 창고의 재고 회전율에 따라 품질 편차가 발생할 수 있습니다. 고단가 신선식품(회, 스테이크용 육류, 유기농 채소)은 새벽배송이 품질 안정성 면에서 유리합니다.